Das Coca-Cola-Diversity-Training sagt den Arbeitern: „Sei weniger weiß“

Das Coca-Cola-Diversity-Training sagt den Arbeitern: „Sei weniger weiß“ Tony Dejak / AP

Tony Dejak / AP

Etwas über kommerzielle Massen-Soda-Unternehmen Die Konfrontation mit Rassismus führt immer zu Social Media Snafu. Erstens gab es 2017 den Werbespot von Kendall Jenner Pepsi, der noch schlimmer gealtert ist, als Kritiker es sich vorgestellt hatten. (Siehe unten.) Und jetzt die Coca-Cola Company ist wegen ihres Diversity-Trainings in heißem Wasser, was Berichten zufolge die Arbeiter dazu drängte, „weniger weiß zu sein“.



Ehrlich gesagt gibt es auf beiden Seiten der Debatte Kritiker. Während die Aktionen von Pepsi nicht radikal genug (oder überhaupt nicht) waren, wird der jüngste Schritt von Coke als „umgekehrter Rassismus“ bezeichnet. Die Frage wird dann zu einer Frage, die im Kapitalismus kaum zu beantworten ist. Inwieweit kann sich ein Unternehmen äußerlich zu fortschrittlichen Idealen bekennen und gleichzeitig eine Ordnung aufrechterhalten, die sowohl Verbraucher als auch Farbarbeiter ständig übersieht? Im Jahr 2021 beruhen sowohl kommerzielle als auch politische Kampagnen auf der wahrgenommenen Authentizität. Und das ist nur ein Grund, warum der Schritt von Coca-Cola besonders scharf kritisiert wurde.



Die bizarre Kendall Jenner Pepsi Ad

Das Diversity-Trainingsprogramm von Coca-Cola

Screenshots aus Coca-Colas neuem Diversity-Trainingsprogramm wurden auf Twitter von Karlyn Borysenko, einem selbst beschriebenen 'ehemaligen Demokraten' und 'Unwoke-Aktivisten', veröffentlicht - was auch immer das bedeutet. Am 19. Februar veröffentlichte sie Bilder aus dem Online-Trainingsprogramm „Confronting Racism“ von Coke, das Berichten zufolge von einem „internen Whistleblower“ geteilt wurde.



Wie die Screenshots zeigen, umfasste das Training Folien mit dem Titel „Verstehen, was es bedeutet, weiß zu sein, herauszufordern, was es bedeutet, rassistisch zu sein“. Als Antwort auf diese Herausforderung ermutigt das Programm die Arbeitnehmer, „weniger weiß zu sein“, zusammen mit einer Liste von sieben Gründen, wie.

„Weniger weiß zu sein bedeutet:

autobús de gira de dave matthews band

- weniger bedrückend sein

- weniger arrogant sein

- Sei weniger sicher

- weniger defensiv sein

- weniger arrogant sein

- weniger unwissend sein

- Sei bescheidener

-Hör mal zu

-glauben

-Pause mit Apathie

- Bruch mit weißer Solidarität “

Die endgültige Schlussfolgerung, die auf ihrer eigenen Folie fett gedruckt ist, war klar: „ Versuche weniger weiß zu sein. ''

Werbung

Vorhersehbar dauerte es nicht lange, bis ein wütender Online-Mob wuchs und das Unternehmen des „umgekehrten Rassismus“ beschuldigte. Ein solcher Kommentator, Arbeitsrechtsanwalt und GOP-Beamter Harmeet K. Dhillon, twitterte den Beitrag erneut und nannte ihn „offensichtliche Rassendiskriminierung“.

Als Antwort darauf veröffentlichte ein Coca-Cola-Sprecher eine (ziemlich lauwarme) Erklärung, in der nicht bestritten wurde, dass die Schulung stattgefunden hat, bestand jedoch darauf, dass die Botschaft „nicht im Mittelpunkt des Lehrplans unseres Unternehmens steht“. Coca-Cola bestritt auch, dass Karlyn Borysenko die Screenshots von einem „internen Whistleblower“ erhalten hätte, da das Schulungsseminar auf LinkedIn Learning öffentlich zugänglich war. (Der von Coca-Cola bereitgestellte Link wurde jedoch inzwischen entfernt. Newsweek berichtete, dass LinkedIn den Kurs am 22. Februar nach der Gegenreaktion entfernt hat.)

Lesen Sie die Antwort von Coca-Cola vollständig

Notwendiger Hintergrund zum Online-Training

Der von der Coca-Cola Company verabschiedete Lehrplan „Confronting Racism“ wurde vom Autor der White Fragility, dem Soziologen Robin DiAngelo, verfasst. Weiße Fragilität: Warum es für Weiße so schwierig ist, über Rassismus zu sprechen, wurde 2018 veröffentlicht und blieb mehr als ein Jahr lang auf der Bestsellerliste der New York Times. DiAngelo, der weiß ist, hat mehr als 20 Jahre im Bereich Corporate Diversity Training gearbeitet. Sie schrieb White Fragility für ein weißes Publikum, nachdem sie über die Feindseligkeit nachgedacht hatte, die sie während des Trainings zur Rassenvielfalt von Weißen erlebt hatte.

Werbung

Sowohl White Fragility als auch das Lernprogramm „Confronting Racism“ basieren auf den Konzepten der Critical Race Theory, einem amerikanischen soziologischen Rahmen, der in den 1980er Jahren entwickelt wurde. Die kritische Rassentheorie leitet sich aus zwei zugrunde liegenden Themen ab:

1. Weiße Vormachtstellung besteht.

2. Eine Transformation des schädlichen Verhältnisses zwischen Gesetz und Rassenmacht, das derzeit in der weißen Vorherrschaft verwurzelt ist, ist möglich.

Die Umsetzung von Konzepten der Kritischen Rassentheorie in einen Lernplan für Unternehmen könnte im Idealfall zu einem integrativeren Arbeitsplatz führen. Schließlich ist nach jeder neuen Kontroverse über Rassismus auf professioneller Ebene das offizielle Ergebnis in der Regel dasselbe: mehr Diversity-Training. Dies ist eine der wenigen konkreten Maßnahmen, mit denen wir diskriminierende Vorurteile bekämpfen müssen. Warum also nicht versuchen, den Prozess zu überarbeiten? In einem experimentellen Schritt bezog Coca-Cola - ob witzig oder nicht - Aspekte der Kritischen Rassentheorie als Teil der sich entwickelnden Bewegung des Unternehmens ein.

Dies ist jedoch nicht das erste Mal, dass Robin DiAngelos Arbeit kritisiert wird. Als der Twitter-Mob die neue Ausbildung beschuldigte, gegen Weiße rassistisch zu sein, haben sich viele akademische Experten zuvor darüber beschwert, dass DiAngelos Schriften ein gewisses Maß an Klassenprivilegien voraussetzen. Die Argumente mögen ganz anders klingen - eines von links und eines von rechts - aber kommen zu einem ähnlichen Punkt: Weiße sind kein Monolith . Als solche zielen DiAngelos Argumente am hilfreichsten auf 'die gut ausgebildete liberale Elite' ab, während ihre Meinungen zu einer Massen- 'weißen Stimme' und 'weißen Erfahrung' nicht unbedingt so effektiv sind, wenn sie auf die reale Arbeitswelt angewendet werden.

canciones clásicas de rock padre e hija
Werbung

Im Fall der Firma Coca-Cola sieht es beispielsweise so aus, als ob in der Vergangenheit rassistische Handlungen an der Spitze der Karriereleiter verübt wurden. Anstatt angeblich von Fabrikarbeitern, die das aufgeladene Diversity-Training absolvieren.

Coca-Colas rassistische Geschichte

Grace Elizabeth Hales 2018 New York Times op-ed, 'Als Jim Crow Cola trank' skizziert die historische - und beunruhigende - Verbindung zwischen Coca-Cola und der afroamerikanischen Gemeinschaft. Coca-Cola wurde 1886 vom Apotheker John Pemberton erfunden. Es war berühmt mit Kokain infundiert , und umkreiste verschiedene Verbotsgesetze. Das Getränk wurde zu einem erfrischenden - und anregenden - Favoriten unter wohlhabenden und bürgerlichen Weißen, die das Getränk an lokalen Sodafontänen lässig genießen konnten. Dann im Jahre 1899, Koks erfand die Glas-Soda-Flasche und trennte sofort den Zugang zum Pop. Aber als die Schwarzen anfingen, das mit Drogen angereicherte Erfrischungsgetränk zu kaufen und zu genießen, befürchtete die weiße Gemeinde plötzlich, dass dies zu einem Anstieg des Kokainkonsums bei Afroamerikanern führen würde. Eine Massenhysterie brach aus.

Im Laufe der Zeit wurde die Kokain wurde letztendlich aus dem Produkt entfernt. Coke hat dann neue Werbekampagnen erstellt, die sich verlängern würden die Popularität des Produkts. Trotz der weit verbreiteten Nachfrage nach Cola sowohl in weißen als auch in schwarzen Bereichen konzentrierte sich Coke Werbung ausschließlich auf weiße Verbraucher. Ihr Konkurrent, Pepsi, war mehr als glücklich, diese Lücke zu schließen und ein schwarzes Marketing-Team und sogar Duke Ellington als Sprecher einzustellen. Dies ging so weiter, bis Pepsi schließlich die Sache aufgab und sich darüber ärgerte, die Gunst der Weißen zu verlieren. Zu diesem Zeitpunkt erkannte Coke schließlich die wirtschaftliche Lebensfähigkeit des Schwarzmarkts und begann, eine dauerhafte Beziehung zur N.A.A.C.P. Diese Partnerschaft wurde 1999 in Frage gestellt.

Werbung

Im Jahr 1999 a Klage Von Mitarbeitern von Black Coke eingereicht, beschuldigte Coca-Cola, „eine Unternehmenshierarchie aufgebaut zu haben, in der schwarze Mitarbeiter am Ende der Lohnskala zusammengefasst sind“ NewsOne . Sie hatten im Durchschnitt 26.000 USD weniger pro Jahr weniger als ihre weißen Kollegen. Im November 2000 kam die bislang größte Diskriminierungsregelung: 192 Millionen US-Dollar. 156 Millionen US-Dollar an die Mitarbeiter sowie eine Spende von 50 Millionen US-Dollar an die Coca-Cola Foundation für Community-Programme. Zusätzlich zu der massiven Auszahlung erforderte diese Einigung die Umsetzung von Änderungen in der Art und Weise, wie „das Unternehmen schwarze Mitarbeiter verwaltet, fördert und behandelt“. Aber die Probleme endeten nicht dort.

Im Jahr 2012 verklagten 16 Mitarbeiter von Black and Hispanic Coke, sie seien gezwungen, unter „rassendiskriminierenden“ Bedingungen zu arbeiten, was eine „feindliche Umgebung“ darstelle. Eine Arbeiterin sagte, sie sei offen als „Windelkopf und Tante JaMamma“ verspottet worden, ohne dass Disziplinarmaßnahmen gegen sie ergriffen worden seien verbaler Missbraucher.

Nach einer solchen Geschichte solcher diskriminierenden Praktiken ist es kein Wunder, dass Coca-Cola versuchte, sein Image durch einen zeitgemäßen und akademisch verwurzelten Diversity-Schulungskurs zu aktualisieren. Aber da hat sich das Unternehmen noch nicht zur wahren Verteidigung ausgesprochen der neue Lehrplan fühlt sich die Geste leer an und in diesem kulturellen Gespräch bleibt ein sich abzeichnender Raum übrig. Eine, die glücklich von 'aufgeweckten Aktivisten' wie Karlyn Borysenko dominiert wird. Obwohl ich vermute, dass Robin DiAngelo eine prägnante Antwort auf diejenigen haben würde, die in der fragilen Twitter-Raserei posten: „Sei weniger weiß.“

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich am 23. Februar 2021 veröffentlicht.

UHR: Der Schulleiter der NYC Public School bittet die Eltern, „über ihr Weiß nachzudenken“.